Gli appassionati di vino, arte, motori e di tutto ciò che rappresenta il lusso non hanno vissuto un anno fortunato. I valori dei loro beni di pregio sono diminuiti sensibilmente. Secondo l’All Art Index, sviluppato da Art Market Research per monitorare le aste, chi ha investito nell’arte a inizio 2024 ha visto ridursi il proprio capitale mediamente del 16% entro novembre. Anche i collezionisti di vini pregiati hanno subito perdite, con un calo dell’11% stimato dall’indice Liv-ex Fine Wine 1000, un riferimento globale per il settore. I diamanti hanno registrato una flessione di quasi il 20%, mentre il mercato delle automobili da collezione è rimasto stagnante.
Questo declino arriva dopo anni di forte crescita, accelerata durante la pandemia di Covid-19, quando molti consumatori, trovandosi bloccati a casa, hanno speso somme considerevoli. I prezzi di molti beni di lusso hanno raggiunto livelli mai visti prima: secondo HSBC, il costo di abiti e borse firmate è aumentato del 54% rispetto al 2019. Anche i vini Bordeaux di alta qualità hanno toccato il loro massimo degli ultimi 12 anni nel 2022.
Nonostante ciò, il mercato dei beni di lusso si è indebolito. Questo sorprende, considerando che il PIL globale è previsto in crescita del 3,2% nel 2024, secondo il Fondo Monetario Internazionale. Anche i mercati azionari sono in piena espansione, e il numero di persone facoltose continua a crescere: UBS stima che entro il 2027 ci saranno 86 milioni di milionari nel mondo, rispetto ai 60 milioni del 2023. Si potrebbe pensare che una maggiore ricchezza porti a un aumento della spesa per beni di lusso.
In realtà, i beni di lusso si trovano in competizione con gli investimenti finanziari, come osserva Liam Bailey di Knight Frank, un’agenzia immobiliare specializzata nei super-ricchi. E gli investimenti finanziari, meno appariscenti, hanno reso molto nel 2024: l’indice MSCI World, che misura l’andamento dei mercati azionari globali, è cresciuto del 17%, il Bitcoin ha visto un rialzo di oltre il 140%, e persino i titoli di Stato a breve termine hanno offerto rendimenti interessanti, con un incremento del 5% secondo l’indice S&P U.S. Treasury Bill 3-6 Month.
Le tensioni geopolitiche hanno contribuito a frenare il mercato del lusso. La guerra in Ucraina e i conflitti in Medio Oriente hanno influenzato negativamente la fiducia dei consumatori nei principali mercati del lusso. Inoltre, alcuni acquirenti hanno rimandato gli acquisti in vista delle elezioni presidenziali statunitensi. Dopo la vittoria di Donald Trump, le preoccupazioni si sono spostate su possibili guerre commerciali, con dazi e restrizioni che potrebbero destabilizzare il settore. Nel 2019, ad esempio, i produttori di vino europei hanno subito un colpo quando gli Stati Uniti hanno introdotto un’imposta del 25% sulle importazioni. Al contrario, i produttori australiani hanno tirato un sospiro di sollievo nel marzo 2024, quando la Cina ha rimosso dazi fino al 218% sul vino, introdotti dopo un litigio diplomatico nel 2021.
Anche la Cina, un tempo traino del mercato del lusso, ora frena. Una crisi nel settore immobiliare e la repressione del governo contro la ricchezza ostentata hanno limitato gli acquisti. Questo fenomeno è particolarmente evidente nel mercato del vino: i consumatori cinesi avevano sviluppato un forte interesse per i vini della Borgogna, ma i loro prezzi sono crollati di quasi il 30% negli ultimi due anni. La quota cinese del consumo globale di vino è passata dal 17% del 2019 all’8% attuale.
Tuttavia, alcuni segmenti del mercato del lusso mostrano una certa resilienza. Sebastian Duthy di Art Market Research sottolinea che nel 2024 le opere d’arte di grandi maestri hanno continuato a vendere bene. Le migliori performance si sono viste con opere di artisti famosi raramente disponibili sul mercato. Un’opera di Jean-Michel Basquiat è stata battuta all’asta per 46,5 milioni di dollari, mentre un lavoro di Edward Ruscha ha raggiunto i 68,3 milioni di dollari. Come osserva Duthy, gli investitori preferiscono puntare su valori sicuri.
Anche se alcuni acquirenti si sono allontanati, esiste ancora un gruppo fedele di appassionati di lusso già pronti per il prossimo acquisto. Sono consapevoli dei rischi legati a investimenti in beni come Ferrari d’epoca o diamanti rosa, ma questi oggetti offrono qualcosa di unico: possono essere mostrati e ammirati. Come spiega Roy Safit della Fancy Colour Research Foundation, i diamanti permettono ai loro proprietari di esibire il successo. Dietrich Hatlapa, dell’Historic Automobile Group International, aggiunge che molti acquirenti sono guidati soprattutto dalla passione.
